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Bevor eine Marke jedoch aufgebaut außerdem mit einem Image versehen werden kann, müssen ein Ware des weiteren eine Denkweise, die mit diesem verknüpft werden plansoll, bestehend sein. Unter allen diesen voraussetzungen erforderlichkeit es umherwandern nicht Früher um ein „kaufbares“ Produkt handeln – eine Person, ein geografischer Lage od